Persaingan yang ketat membuat beberapa perusahaan mobil China tidak bisa bertahan. Terbaru, Human Horizon ternyata sudah mengajukan permohonan bangkrut ke pengadilan setempat.
Dilaporkan Autoindustriya, Selasa (13/8/2024), Human Horizon akan mengikuti jejak perusahaan mobil China lainnya yang sudah gulung tikar lebih dulu yakni Weltmeister atau WM Motor.
“Tahun lalu, merek paling terkenal yang mengajukan kebangkrutan adalah WM Motor. Tahun ini, Human Horizons, perusahaan induk dari merek EV mewah HiPhi, telah memasuki proses restrukturisasi, setelah mengalami kesulitan keuangan yang panjang,” sebut Autoindustriya.
Humas Horizon disebutkan sudah tidak lagi menjual mobil-mobil listrik bermerek HiPhi. Produksi mobil tersebut bahkan sudah dihentikan per Februari 2024.
CarNewsChina menyebutkan Human Horizon berupaya menyelamatkan perusahaan itu dengan mencoba melakukan kerja sama. Sayangnya berbagai kesepakatan akuisisi yang ducoba dengan merek seperti Avatr yang dimiliki oleh Changan, FAW, iAuto Group, dan bahkan investor dari Arab Saudi justru berakhir buntu.
Kondisi ini memang sesuai dengan penelitian Alixpartner yang menggambarkan akan ada banyak perusahan mobil China yang bangkrut. Penelitian yang dilakukan Alixpartner dan dikutip Carscoops, menyebutkan dari 137 merek yang ada saat ini nanti hanya ada 19 mobil China yang akan eksis. Namun di antara 19 mobil China itu cuma 1 yang akan benar-benar untung dari sisi bisnis.
“Para analis Alixpartner memprediksi bahwa merek-merek yang tidak mampu menghasilkan keuntungan akan dipaksa keluar dari industri ini sama sekali atau mengubah strategi dan hanya mengejar pangsa pasar mobil yang kecil,” tulis Carscoops.
Kondisi semakin diperparah karena strategi perang harga yang dilakukan oleh merek-merek mobil China sama sekali tidak ada tanda mereda. Perusahaan dominan seperti BYD diyakini memiliki margin yang memungkinkan mereka menurunkan harga berkali-kali.
“Kondisi ini memeras pesaing yang marginnya tidak sebesar itu, tetapi yang terpaksa menurunkan harga mereka sendiri untuk tetap bertahan,” analisa peneliti dari Alixpartner.
Perang harga ini buktinya telah merugikan beberapa merek Tiongkok, termasuk WM Motor, yang mengajukan kebangkrutan pada tahun 2023. Kini giliran Human Horizon yang ikut bangkrut.
